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企业自媒体可否“没落”自媒体
企业自媒体可否“没落”自媒体 作者 | 贾卫中 来历 | 选车网 当前，以国有本钱为配景的国度媒体，以社会本钱为配景的社会化自媒体，以及企业投资下的企业自媒体三大要系已然形成。然而，社会化自媒体数量正逐年下降，企业自媒体强势崛起。据统计，2019年汽车自媒体数量比上年减少了三分之二，本年上半年汽车自媒体数量同比又下降了54%。
同时，企业自媒体蓬勃成长，今朝微信公家号、B站号和抖音号已成为汽车经销商的标配。在此配景下，企业自媒体可否“没落”自媒体？方才落幕的第三届“中国汽车财产品牌与流传峰会”上，企业界、学术界人士展开猛烈接头。媒体情况剧变 科技创新成长鞭策媒体情况产生巨大变化，传统媒体遭遇社会化媒体强势打击。在传统媒体时代，媒体出现出中心化特征，主要表现在内容的出产、建造、分发，以及畅通渠道上。
传统媒体必需招募专业的记者、撰稿人、编辑、出书、刊行，以及营销类人才，这就导致了传统媒体体量复杂，等级化严重。然而，跟着互联网技能进步，具有去中心化属性的社交媒体快速成长，每小我私家都可以成为内容的出产者和流传者 ，社交媒体的特点可以归纳为“分享是动力，技能是手段”。
展开全文 在此情况下，浙江大学传媒与国际文化学院长聘传授潘建新阐发称：“新趋势下媒体流传产生了三大变化。触点之变，以往的‘公共’演酿成了年青人、暮年人、时代女性、新中产等差别圈层，以往的中心化流传模式，酿成轻量闭环下多元聚合的流传模式。内容之变，内容平台化和生态化。
在内容爆炸时代，内容的发生开始逐渐形成了平台化、生态化。然而，好的内容，能吸引消费者看的内容越来越可贵。技能飞速厘革，无论从通讯技能、人工智能技能以致互联网底层技能，均给媒体最大化赋能。
文章、视频、TVC都可以通过AI（人工智能）完成。” 企业自媒体能“替代”自媒体吗？ 陪同着经济的颠簸，厂家品牌流传的模式产生了明明改变，汽车告白大幅下降，企业很是热衷建设本身的官方帐号，无论是什么社交平台全包圆了。尤其是在疫情期间，许多企业卖力人亲自上阵介入直播，甚至成为了网红……在某些企业卖力人看来，品牌流传不外如此，我们完全可以本身做。
此次论坛上，潘建新对上述概念举行了驳倒。他认为：“企业自媒体不能替代媒体，原因是企业的自媒体缺乏中立的原则。
企业建设本身的官网，目的不是取代媒体，而是发生内容。这是许多厂家不清楚的，部门企业觉得我本身建了一个官方帐号，就想取代媒体，你永远取代不了媒体，因为你是主观的，你有光鲜的背书，你的公信力永远不行能凌驾媒体。
” 既然企业自媒体不能替代媒体，那么该如何均衡二者的关系？潘建新阐发称：“企业必需要全面进军社交平台，这不是应该是必需。企业进入的战略是成立、维护和成长内容出产的生态圈，而不是建设复杂的‘自媒体’。企业必需通过这个生态发生出大量优质内容，再通过媒体和公家举行流传。
只有这样的战略导向，才可能康健成长。” 企业如何做好品牌流传？ 技能革命叠加疫情打击，流传方式、流传技能、流传渠道、流传语境都产生了重大变化。企业如何做好品牌流传？ 潘建新发起称：“企业流传战略要向公关导向、整合导向、品牌焦点导向转型。
所谓公关导向，是指不再以产物导向为焦点，而是转向社交和价值观层面。整合导向即公关、告白、勾当等市场行为的整合。
品牌导向是以品牌为焦点。同时，企业需要通过官网等官方渠道成立本身的内容生态，而且企业要协调好UGC（用户出产内容），PGC（专业出产内容）和OGC（职业出产内容）三者关系，做到三者调和存在。而且，企业要成立数字流传的思维意识，尤其要注重价值导向，即认知大于事实。
数字流传并非是简朴操纵技能的历程，而是要成立数据驱动、价值观导向和全场景互动。成立、清晰化消费者的认知比企业流传事实还重要。简朴说，在产物流传的时候，必然要通过媒体给本身的产物贴一个标签，帮忙消费者认知。
” 整体看，企业自媒体与媒体的定位差别，二者相生相伴、相辅相成。企业必然要有媒体意识、媒体战略，成立起本身的流传系统，但企业自媒体的价值在于完整、精确地通报企业的信息。媒体也要有本身的谋划理念，其价值在于对企业流传信息的证言和转换语境的流传，为企业提供更多专业化、一体化和定制化的办事。
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